De multe ori atelierele noastre de upcycling încep cu o discuție clarificatoare despre ceea ce persoanele participante vor face și vor învăța alături de noi, mai ales dacă sunt la început în ceea ce privește acest hobby, posibil viitoare pasiune sau chiar profesie. O întrebare revine mereu în conversația noastră:
”Ce este moda etică?”
Nu există o definiție ușoară.
Unii termeni asociați modei etice pot fi derutanti atât pentru consumatori, cât și pentru experții din industrie. Ce înseamnă de fapt etic? Și cum se măsoară acest lucru? Toți suntem de acord că etica ne ghidează să devenim oameni mai buni – dar ce implică acest lucru, în mod concret?
Deși răspunsurile pot părea vagi, ele deschid calea pentru o discuție amplă despre ce ar putea însemna moda etică și cum putem, noi – consumatorii, să ajutăm brandurile să devină mai transparente. Rezultatul final este mai degrabă o chestiune de valori decât de reguli, așa cum se întâmplă cu întreaga mișcare.
Definiția în continuă schimbare a modei etice
Moda etică implică designul, producția și distribuția de articole vestimentare care se concentrează pe reducerea impactului negativ asupra oamenilor și a planetei. În cea mai ideală formă, aceasta aduce beneficii tuturor celor implicați în lanțul de aprovizionare și creează un viitor mai bun pentru toți – nu doar pentru cei din vârful ierarhiei.
„Moda etică aduce beneficii celor care lucrează de-a lungul lanțului de aprovizionare și creează un viitor mai bun pentru toți.”
Moda etică pune accent pe impactul social și pe etica din spatele etichetei unui brand (deși termenul „etică” este din nou vag). Sintagma, apărută relativ recent, este considerată opusul fast fashion-ului. Majoritatea consumatorilor interpretează moda etică ca o reacție la o industrie cunoscută pentru salariile mizere și condițiile nesigure de muncă.
Ea încearcă să răspundă la întrebări precum „Cine a făcut acest articol vestimentar?” și „Acea persoană este plătită corect?” Dar este mai mult decât atât.
Conform WWD, consumatorii au petrecut peste șapte miliarde de ore online căutând produse „sustenabile,” „etice,” „fair trade” și „eco-friendly” în 2020. În plus, fast fashion-ul a avut un an dificil. Firma de analiză de piață Edited raportează că „în SUA și Marea Britanie, noile lansări de produse din trimestrul al treilea al anului 2020 au fost cu 11% mai puține decât în 2019.” Aceasta ar putea indica un declin al industriei fast fashion sau doar o pauză cauzată de pandemie.
Avocații modei etice speră evident pentru prima variantă, dar totul depinde de cât de rapid pot brandurile etice să-și clarifice mesajul pentru consumatori. Fără informații clare despre cum, unde și de cine sunt produse hainele, consumatorii se simt adesea copleșiți și devin susceptibili la „greenwashing.” Certificările, rapoartele detaliate și răspunsurile oneste la întrebările consumatorilor sunt cele mai bune modalități pentru branduri de a elimina confuzia.
Soluția: Mai multă transparență din partea brandurilor
Concluzia este duală: lăsați consumatorii să-și definească singuri ce înseamnă moda etică în funcție de valorile personale și faceți ca brandurile să se angajeze la transparență, nu la termeni la modă. Industria modei evoluează constant, iar încercarea de a găsi o definiție universală pentru concepte precum moda etică este inutilă.
Există câteva criterii de bază – salarii corecte și condiții de muncă sigure – dar „etic” poate include mult mai multe. Poate că nu îți poți permite o haină nouă, produsă etic, și atunci prioritizezi cumpărăturile second-hand. Sau poate că articolele vegane sunt prioritare pentru tine. Mișcarea încă învață și crește, iar aceasta face imposibilă simplificarea sau oferirea unei definiții clare.
Companiile de îmbrăcăminte ar trebui să aleagă valorile care contează cel mai mult pentru brandul lor și să fie complet transparente – bune, rele sau urâte. O companie onestă este mult mai probabil să atragă consumatorii Millennials și Gen Z, care apreciază autenticitatea. Cu cât brandurile oferă mai multe informații, cu atât mai mult vor fi lăudate decât criticate.
Adaptarea unui text scris de Audrey Stanton, scriitoare și creator de conținut, axată pe moda sustenabilă. Audrey este profund pasionată de un stil de viață conștient și speră să continue să promoveze consumul etic.
Textul original aici: https://www.thegoodtrade.com/
